ICS 33.050 CCS M 30 团体 标准 T/TAF 115—2022 移动应用 广告行为规范 Advertising behavior specification for mobile applications 2022-05-11发布 2022-05-11实施 电信终端产业协 会 发布 T/TAF 115—2022 I 目 次 前言 ................................ ................................ ................ II 引言 ................................ ................................ ............... III 1 范围 ................................ ................................ ............... 1 2 规范性引用文件 ................................ ................................ ..... 1 3 术语和定义 ................................ ................................ ......... 1 4 基本原则 ................................ ................................ ........... 1 5 移动应用广告行为规范 ................................ ............................... 1 5.1 弹出行为规范 ................................ ................................ ... 1 5.2 展示行为规范 ................................ ................................ ... 2 5.3 点击行为规范 ................................ ................................ ... 2 5.4 关闭行为规范 ................................ ................................ ... 2 5.5 分发应用规范 ................................ ................................ ... 2 T/TAF 115—2022 II 前 言 本文件按照 GB/T 1.1 -2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规则 起草。 本文件中 的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由电信终端产业协会提出并归口。 本文件起草单位： 中国信息通信研究院 、武汉安天信息技术有限责任公司、 OPPO广东移动通信有限 公司、维沃移动通信有限公司 、华为技术有限公司 、小米通讯技术有限公司 、荣耀终端有限公司 、北京 奇虎科技有限公司 、百度在线网络技术（北京）有限公司 、北京字节跳动科技有限公司 、北京快手科技 有限公司 、北京三快在线科技有限公司 、麒麟合盛网络技术股份有限公司 。 本文件主要起草人： 罗成、陈诚、余丽娜、 王伟华、杜云、王艳红、刘陶、武林娜、宁华、 付艳艳、 王鑫、贾科、张玮、衣强、欧阳舒馨 、杜文博、 陆伟、张雪、赵晓娜、姚一楠、唐佳伟、郭建领、吴月 升、张贝贝、赵乃萱、王宇晓、落红卫、 李晨、魏敏、楠笙 、王三军。 T/TAF 115—2022 III 引 言 随着国内外移动互联网 应用的广泛普及， 移动智能终端爆发式增长 为移动应用广告提供了前所未有 的广阔市场空间。 移动互联网 广告业务给人们的生活带来了极大的信息便利 。在引导用户消费的同时， 还应该提高用户体验 。为了保护用户权益 不受侵害 ，行业市场 目前还缺乏参考性指导 。 因此移动应用 广告行为规范 的颁布是非常 必要的，该标准不仅 可以规范移动应用的广告行为，更是 为了加强行业自律 和公众监督，同时规范 移动应用广告在 移动互联网市场 的秩序，推动移动互联网环境 的健康有序发展。 T/TAF 115—2022 1 移动应用 广告行为规范 1 范围 本文件给出了移动应用 广告的弹出、展示、点击、关闭、应用分发等 行为规范。 本文件适用于基于移动智能终端预置以及通过网站、应用商店、扫二维码、应用自身、其他线上线 下平台或渠道下载、安装、升级、卸载的移动应用。 2 规范性引用文件 本文件没有规范性引用文件。 3 术语和定义 下列术语和定义适用于本文件 。 3.1 移动智能终端 smart mobile terminal 具有能提供 应用程序开发 接口的开放系统，并能安装 和运行第三方应用软件的移动终端 。 [来源：GB/T 39720—2020，3.1] 3.2 移动应用软件 mobile application software 针对智能终端所开发的应用程序， 包 括智能终端预置应用以及互联网信息服务提供者提供的可以通 过智能终端下载、安装、升级、卸载的应用。 （以下简称“移动应用”） 3.3 移动应用 广告窗口 mobile advertising information window 移动应用软件以弹出形式向互联网用户展示的商业广告窗口。（以下简称“广告窗口”） 注：不包含通过移动应用软件浏览的网页内所弹出的窗口 。 4 基本原则 开发者应遵守发布地区 适应的法律法规要求 。 5 移动应用广告行为规范 5.1 弹出行为规范 a) 移动应用非前台运行时， 不应在移动应用外 弹出纯商业广告窗口，含有广告信息的 功能弹窗 除外； b) 移动应用 广告窗口的弹出，不 应影响智能终端的使用 。 T/TAF 115—2022 2 5.2 展示行为规范 a) 移动应用非前台运行时， 广告窗口需要在产品功能性界面显著位置明确显示 应用名称 或应用 图标信息，告知用户该 窗口的来源； b) 广告窗口 应当清晰、显著标明 “广告”字样； c) 广告窗口的展示 内容（包括文字、图片、视频）中 不得出现 虚假的关闭功能标识 、跳过功能 标识。 5.3 点击行为规范 a) 当广告窗口被点击后会跳转到第三方应用时， 为了避免用户误点， 宜向用户进行 提示，确保 用户知情才会跳转到第三方应用 ； b) 若广告窗口需要用户触发下载第三方应用时 ，需清晰展示用户触发（包 括但不限于点击的触 发方式）的范围或方式， 用户明确触发后 才能下载； c) 当广告窗口中含有 交互功能性操作时 ，不得通过倒计时 等方式默认执行 跳转第三方页面 的操 作，关闭/跳过广告窗口除外 。 5.4 关闭行为规范 a) 当向用户展示 广告窗口时，“跳过/关闭”标志不得延迟展示 ，应保证用户可以 自主决定 是否 关闭该广告窗口，用户点击“跳过/关闭”标志后应立即关闭 该窗口； b) 广告窗口的展示（包括文字、图片、视频）中 应标明清晰、易识别 并真实有效 的“跳过/关闭” 标志； c) 在用户选择关闭或者跳 过广告窗口时，如不离开本应用， 移动应用不得 立刻再次弹出该广告 窗口。 5.5 分发应用规范 a) 广告窗口如果包括移动应用的分发推广和下载， 在用户触发下载 的页面或 广告窗口中，应 明 确展示包括应用名称、 应用版本号、 开发者信息 或应用提供者信息 、应用权限和隐私声明信息 等应用描述说明 ，明确告知用户其下载的目标 移动应用 信息； b) 广告窗口展示的分发应用信息不得与实际用户下载的 目标移动应用 不符。 T/TAF 115—2022 电信终端产业协会 团体标准 移动应用广告行为规范 T/TAF 115—2022 * 版权所有 侵权必究 电信终端产业协会 印发 地址：北京市西城区新街口外大街 28号 电话：010-82052809 电子版发行网址： www.taf.org.cn